数字出版到头了吗？

然而，我最近注意到，在出版商中间小范围流传着一种与当前主流的谨慎乐观的态度不同的观点。这种观点实际上是又一波数字出版怀疑论的回潮，它是这么说的：技术带来的改变，实际上要比我们想象的少得多，比如二战期间战马用得比吉普和坦克还多。而且即使我们承认技术发展迅速，但消费者行为的改变却不会这么快。很多最新的技术都被用来模仿过去旧事物的功能和给人带来的感觉，苹果的“书架”就是典型的例子。

除此以外，这种观点还质疑，究竟什么样的数字化才是好的，奥威尔式的准垄断让数字出版领域不再是创新之地，集中化的数字网络到底是坏事还是好事。

怀疑论者描绘了出版业的另一种未来。在这样一个未来里，实体书的价值回归，文本的价值重新受到珍视。人们从闪光的荧幕前离开，重新爱上最永恒的活动：阅读。

因此，怀疑论者说，虽然书业变化不断，但如果我们坚持编辑价值、文本、可靠的印刷生产、体面的书店以及我们的核心使命，数字化的暴风雨终将过去——事实上，随着电子书销售额增长的停滞，以及近些年许多超常规产品的失利，这场暴风雨实际上已经远去。简而言之，数字出版的发展已经到头了，这是一件好事儿。

这些观点不乏中肯之处，值得推荐给大家听一听。比如，我相信精心制作的实体书在未来将会升值，我也相信纯文本故事的表现力。在数字出版阵营，不排除有人炒作消费者不合理的期待水平，这对出版业没有任何好处。

但是，我不得不说，不要相信这股回潮的怀疑论，理由如下。

首先，这种失败主义的思维从来都没有对出版业有所帮助。整个20世纪，出版业都满足于充当其他媒体的附庸。相反，如今的出版业是一个依靠超凡的企业家精神驱动的行业，应该由我们自己来主导这个行业，制定议程，并获得回报。

其次，各种形式的媒体正在汇集到同一个平台，进入同一个渠道。我们不仅面临出版业同行的竞争，还面临世界上所有媒体的竞争——电视剧、免费游戏、名人杂志，等等。

最后，尽管数字化进入到了一个比较成熟和稳定的阶段，但有些威胁依然紧迫。我只提三个：一是数字产品二手市场有可能引爆整个领域，二是电子书从小众到普及，盗版风险将显著扩大，三是电子书定价的下滑有可能对500多年来形成的图书价值形成最大程度和范围的破坏。只看这三点，我们就知道，一个敏锐的数字战略依然是极其重要的。

因此，数字出版的发展不是到头了，而是开始变得更加有趣了。